Por: Olga Contreras
En el mundo de marketing digital todos han escuchado hablar al menos una vez del pixel de Facebook, un bloque de código que se inserta en los sitios web y que ayuda a seguir conversiones. Pero, ¿qué significa realmente y por qué es importante tener la configuración correcta?
Imaginemos la receta de un pastel, se necesitan distintos ingredientes como la harina, los huevos y la leche, todos en una proporción específica para lograr el objetivo deseado. Sin embargo, si en algún punto se agrega más o menos de lo debido o se cambian los ingredientes, el resultado dejará de ser el esperado y el pastel simplemente no saldrá como deseamos. Puede que alguno de los comensales quede satisfecho pero en general habremos perdido el impacto posible que esperábamos con nuestro pastel.
Lo mismo sucede con el pixel, mismo que funciona y da resultados por medio de una combinación de eventos, parámetros e información que en conjunto y armonía son muy útiles para hacer una gran cantidad de cosas. Gracias a él puedes generar audiencias personalizadas, optimizar campañas con base en la información recolectada, hacer campañas de retargeting y en general, conocer paso a paso cómo se comporta la audiencia en un sitio web a través del funnel de conversión.
Si no tienes configurados los eventos necesarios con los parámetros requeridos, puedes perder información valiosa para el negocio. Por ejemplo, si no haces el seguimiento por medio de un evento cuando alguien abandona el sitio en el carro de compra o cuando finalmente compra, no agregamos el parámetro necesario para saber que producto ha sido. Cuando se tienen bien configurados cada uno de los elementos mencionados anteriormente, se puede potenciar al máximo el valor que tiene utilizar el pixel.
Es importante mencionar, que al igual que las recetas de cada pastel que en principio pueden parecer iguales, cada una es diferente dependiendo el sabor y particularidades necesarias para cada ocasión y comensal. Lo mismo sucede con el pixel, cada sitio web y negocio tienen sus características especiales, que hacen que cada implementación tenga que plantearse caso por caso, por lo que es importante tener en cuenta lo que buscas en términos de negocio para después abordar técnicamente las necesidades de cada uno.
En Pixeron somos chefs expertos en el área, por lo que estamos a disposición de quien tenga interés en cocinar el mejor pastel de pixel posible para su caso.
