Por: Andrea Guzmán
Las cookies están a punto de desaparecer y las opciones de los usuarios y anunciantes se han ido definiendo poco a poco, con las plataformas de redes sociales como Facebook creando soluciones específicas para poder seguir optimizando las campañas de sus clientes utilizando las señales (o acciones) de los usuarios en sus sitios web.
Conversions API es la solución de Facebook, una herramienta que permite enviar eventos (acciones del cliente) hacia Facebook sin utilizar las cookies, para ser utilizados en la creación de audiencias, optimización de campañas, medición y a tener una visión «full-tunnel» sobre el Journey del usuario.
Pero, ¿qué significa el Conversions API hablando de temas de privacidad de usuarios? El Conversions API es ideal para:
1. Tener un control de datos discretos: el anunciante controla cuándo y dónde compartir información.
2. Reforzar el intercambio de datos: ofrece datos más fiables, al no ser susceptible a problemas de conectividad, ni problemas con el navegador.
3. Dar visibilidad de todo el Funnel: el anunciante tiene una gama más amplia de datos, puede usar los de su CRM, los eventos del lower-funnel o rutas de conversión multi-sitio.
Asimismo, la API de conversiones conserva su eficacia porque:
● Es un canal directo de envío de datos a Facebook
● Permite a los anunciantes generar resultados con la información que controlan cuando no se usa junto con el Pixel
● Apoya a los anunciantes a proporcionar transparencia y control de datos a sus usuarios
Como puedes ver esta implementación es un gran puente hacia el futuro de los datos y la optimización para los anunciantes. Si quieres saber más al respecto, te invitamos a leer este artículo escrito por un experto de Facebook en donde nos da más información sobre este recurso.
